Hogyan készülhetnek fel a weboldal tulajdonosok a Google algoritmus-frissítéseire, és hogyan reagálhatnak azokra

A Google Kereső ökoszisztémája folyamatosan fejlődik. Évente számos algoritmus-frissítést vezet be, a konkrét keresési elemeket célzó változtatásoktól a széles körű alapvető frissítésekig.

„A Google időről időre módosítja, hogy milyen típusú információkat tart a legfontosabbnak, ami néha nagy hatással lehet arra, hogy milyen eredmények jelenjenek meg az interneten” – mondta Crystal Carter, az Optix Solutions vezető digitális stratégája az SMX Next rendezvényen .

Sok marketingszakember úgy véli, hogy a Google elsősorban a webhelyekre támaszkodik az algoritmus-frissítések minden egyes sorozatának létrehozásakor és üzembe helyezésekor. De a keresők élményének javítása érdekében valójában inkább az entitásokra összpontosít – egy olyan dologra vagy fogalomra, amely a Google szerint egyedi, egyedi, jól meghatározott és megkülönböztethető.

“A webhelyek fontosak a Google számára, de nem ez az egyetlen módja annak, hogy rendszerezze az információkat” – mondta. „Ez azért fontos, hogy végig gondoljuk, miért és hogyan frissít a Google.”

Az információs környezet folyamatosan növekszik, mondja Carter, és a Google különféle forrásokat használ a legrelevánsabb eredmények bemutatására: „A Google algoritmusai figyelembe veszik, hogy hol történik a keresés, honnan származnak az információk a keresés során és mikor az információ meg volt írva. Azt is megvizsgálják, hogy az adott személy hogyan keres, a telefonját, az okosóráját vagy az okoshűtőjét használja-e, valamint azt is, hogy ki írta a tartalmat.”

„Amikor az algoritmusfrissítéseiket nézzük, lényegében a legjobb forrásokból származó, könnyen hozzáférhető információkhoz próbálják irányítani az embereket” – tette hozzá.

Mi történik a Google algoritmus frissítése során

Számos Google algoritmus-frissítés foglalkozik egy iparági vagy SERP-funkcióval kapcsolatos konkrét problémákkal. Ezeket általában könnyű észre venni.

“Ha van egy célzott frissítés, ami az én kifejezésem, és nem a Googleé, akkor valószínűleg változásokat fog látni a SERP funkcióiban” – mondta Carter.

Carter ezeket a frissítéseket „célzottnak” nevezi, mivel általában a SERP speciális funkcióinak frissítésére összpontosítanak , például arra, hogy az eredmények hogyan jelennek meg, és mely webhelyeket részesítik előnyben a lekérdezésekhez.

„Ha felkeres egy COVID-tesztelő webhelyet, látni fogja a [Google] által a SERP körül végzett célzott munkák egy részét” – mutatta be példaként a „célzott” frissítésre. „Az eredményeket úgy válogattuk össze, hogy Ön „Információkat a kormánytól látunk, ahelyett, hogy kereskedelmi eredményeket látnának, és az általa megjelenített térképek kifejezetten az orvosi elemeket célozzák meg.”

Az alapfrissítések viszont olyan algoritmusmódosítások, amelyek megváltoztatják, hogy a Google hogyan indexeli és rangsorolja a webhelyeket. Ezek általában ritkábban fordulnak elő, de hatásuk óriási lehet.

„Általában elmondható, hogy változásokat tapasztalhat a SERP-ekben megjelenő domain típusokban” – mondta Carter. “Előfordulhat, hogy a domain láthatóságának hirtelen növekedése vagy csökkenése, vagy a forgalom hirtelen növekedése vagy csökkenése a domainben.”

„Tehát ahelyett, hogy egy oldal hirtelen leesne a rangsorban, előfordulhat, hogy sok oldal megváltozik vagy emelkedik a rangsor” – tette hozzá.

Annak meghatározása, hogy milyen típusú algoritmus-frissítés történt, az első lépés a rangingadozásokra való reagálásban. Ez lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy olyan stratégiát tervezzenek, amely a legjobban kezeli a problémát.

Hogyan reagáljanak a marketingesek a frissítésekre

A Google-frissítésekre adott válasz nem csak attól függ, hogy milyen típusú változás történt, hanem attól is, hogy az milyen hatással volt az Ön online tulajdonaira is.

„Ha a győztes oldalon állsz, az csak mosolyog” – mondta Carter. „Ez jó jel arra vonatkozóan, hogy jó úton halad az információ minőségét, webhelye bizonyítható hitelességét illetően, és hogy a Google úgy gondolja, hogy Ön jó technikai hozzáféréssel rendelkezik.”

„Ha jól teljesít a Google algoritmus-frissítéseivel, lehetőséged nyílik arra, hogy idővel kiépítsd és bővítsd SEO képességeidet” – tette hozzá.

Mégis, ha a dolgok nem a tervek szerint alakulnak ezekkel a frissítésekkel, a márkák gyakran azon kapják magukat, hogy megoldásokért küzdenek. Ilyenkor segít meghatározni a kiváltó okot, aminek sokféle formája lehet.

„Az egyik ok az, hogy az Ön ágazatának kritériumai megváltozhattak” – mondta Carter, egy korábbi ügyfelére utalva, akit negatívan érintett a Google frissítése az orvosi vonatkozású eredményekre: „Jó hírű, fantasztikus orvosi üzlet volt, és tesztszerver állapotteszt eladása. Aztán változás történt a SERP-ben – a Google dekommercializálta ezt a szolgáltatást. Ennél a kérdésnél olyan embereket helyeztek előtérbe, mint a Mayo Clinic, az Egészségügyi Világszervezet és a CDC.

“Amikor a Google ezt teszi, akkor stratégiai megközelítést kell alkalmaznia a SEO-hoz, ami eltér a szokásos versenyképes kulcsszókutatástól” – tette hozzá.

Bár a függőlegesek gyakran változhatnak, jó esély van arra is, hogy a SERP láthatóságának csökkenését a saját tulajdonságaival kapcsolatos probléma okozza.

„Lehet, hogy kihagyott valamit, és ez gyakran előfordul a házon belüli csapatoknál, mert elfoglalt” – mondta Carter. „Lehet, hogy kihagyott egy bizonyos utasítást, utasítást vagy szabályt, vagy egy új elemet a Google-tól. Lehetséges, hogy felzárkózni kell.”

Amikor webhelyét alapvető frissítés éri, fontos, hogy a bevált módszerekre összpontosítson. Carter azt mondja, hogy ez a jövőre nézve védi ingatlanait a következő változtatási körben.

“Ne vitatkozz az algoritmussal, és ne várj javulást a következő frissítésig” – mondta. „Néha az emberek mindent fel akarnak dobni. De általánosságban elmondható, hogy az alapvető algoritmus-frissítések lényege a tartomány körül van, így a Google minőségi értékelést készít a SEO-hoz való hozzáállásáról.”

Mi várható a jövőbeni változásoktól

A sikeres marketingstratégiák nem egyszerűen azonosítják és reagálnak az algoritmusok változásaira – képesek számítani a jövőbeli frissítéseket alakító trendekre. És abból, amit sok keresőoptimalizáló elmondhat, úgy tűnik, hogy a Google jobban hajlik az AI-modellezésre .

„A Google bemutatta a MUM-ot [Multitask Unified Model] – a legújabb hatékony mesterségesintelligencia-eszközt, amely segít neki [a Google-nak] olyan módon megérteni az információkat, ahogyan erre korábban nem volt képes” – mondta Carter. „Nemcsak a természetes nyelvet dolgozza fel, hanem 75 nyelven, és képes szöveget és képeket is feldolgozni, és úgy is be lesz állítva, hogy képes legyen a videó és a hang feldolgozására is, így a Google máris jövő biztos ez az AI-eszköz.”

„Rövid távon valószínűleg több mesterségesintelligencia-alapú, nagyszabású frissítést fogunk látni” – tette hozzá.

Minél jobban támaszkodik a Google ezekre a modellekre, annál több marketingszakembernek kell majd az online eszközeik felett maradnia. Ez pedig azt jelenti, hogy mindig csúcsformában kell tartani őket. Ez a legjobb módja annak, hogy felkészüljünk a következő eseményekre.

„Ha azon gondolkodik, hogyan készüljön rá” – mondta Carter –, azt mondanám, hogy érdemes gondoskodni arról, hogy webhelye mindig egészséges legyen. Győződjön meg arról, hogy jó, minőségi tartalom kerül bevezetésre következetes módon.”