Hogyan ölik meg a lejárt céloldalak a Google rangsorolását

Sok céloldal minden nap lejár, amikor az elavult információk elavulnak, a termékek elfogynak, a szolgáltatások megszűnnek, és egész közösségek megszűnnek. A lejáró tartalom SEO szemszögből való kezelése nagyban befolyásolhatja a webhelyek organikus keresési rangsorát. Ha a kezelése meghiúsul, a lejárt tartalmú SEO céloldalak megölhetik a webhely összességében az organikus rangsort.

PageRank vs. felhasználói jelek

A webhelytulajdonosok gyakran emlegetett érve a lejárt szavatosságú céloldalak fenntartása mellett, különösen az elfogyott termékek esetében, hogy meg kell őrizni a webhelyre érkező külső PageRank értéket. Téves feltevés, hogy a céloldalt indexelhetőként kell fenntartani, és egy 200 OK állapotkódot kell visszaadni, még akkor is, ha egy termék vagy szolgáltatás már nem elérhető a felhasználók számára annak érdekében, hogy megtartsák az ugyanazon nyitóoldalon lévő jogosultságokat vagy PageRank-ot. idővel felhalmozódott. Ennek hatékony végrehajtása egy puha 404-es céloldal létrehozását jelenti. A soft 404 egy olyan hibaoldal, amely nem tartalmaz releváns tartalmat, és folyamatosan 200 OK állapotkódot ad vissza a 404 vagy 410 állapotkód helyett.

Ez a stratégia több okból is katasztrófa receptje. Először is, a konverziós aránynak, nem pedig a PageRank feltételezett felhalmozásának kell lennie egy kereskedelmi webhely elsődleges céljának. Végül is egyetlen kiadó sem törődik a PageRank értékével, legyen az alacsony vagy magas, mindaddig, amíg a konverziók megfelelnek vagy meghaladják az elvárásokat. Másodszor, a PageRank nem mérhető semmilyen fokú pontossággal. A PageRank folyamatosan változik, ahogy a Googlebot feltérképezi az internetet, és a Google nem hozza nyilvánosságra az egyes céloldalak vagy webhelyek tényleges értékét. Ezt az értéket semmilyen külső, harmadik féltől származó eszköz nem helyettesítheti értelmes módon. Végül, a termékek céloldalai ritkán vonzanak tartós, jó minőségű, érdemeken alapuló linkeket. Valójában az észlelt PageRank veszteség vitatható, míg a tényleges PageRank veszteség elhanyagolható.

A lágy 404-esek rosszak a felhasználói élmény szempontjából, ezért szálka a keresőmotorok, különösen a Google szemében. Ez az oka annak, hogy a lejárt tartalmú céloldalak, különösen a nem elérhető termékoldalak karbantartása jelentősen megnöveli a rossz felhasználói jelzések kockázatát. A Google ügyesebben azonosítja az oldalon megjelenő negatív nyelveket, és pontosan tudja észlelni az olyan karakterláncokat, mint a „nem elérhető”, „nincs raktáron”, „0 találat” vagy „elfogyott”. Gyakran, de nem mindig, a problémát a Google Search Console lágy 404-es oldalaiként emeli ki. A fő probléma azonban az, hogy a CTR valószínűleg szenved a kivonat megjelenítésétől, amely rávilágít arra az információra, hogy a szolgáltatások vagy termékek nem érhetők el a felhasználó számára. Még rosszabb, ha a felhasználók továbbra is olyan találatokra kényszerülnek, amelyekről kiderül, hogy megszűnt céloldalak (más néven lágy 404-ek), szinte elkerülhetetlenül visszatérnek a keresési eredményekhez, alternatívát keresnek és/vagy finomítják a lekérdezésüket. Ezzel a felhasználók kattintási viselkedésükkel jelzik, hogy az egyéni felhasználói élmény rossz volt számukra. Ennek a „visszafordulási aránynak” a növekedésével, amelyet gyakran összetévesztenek a Google Analytics-szel vagy a helyszíni visszafordulási rátával, de nincs összefüggésben vele, a webhely egészének relevanciája csorbát szenved az organikus keresési rangsorban.

Bár a PageRank továbbra is fontos rangsorolási tényező, elhalványul a keresőmotorok által a rangsoroláshoz gyűjtött felhasználói jelzések súlyához képest. Miközben határozottan tagadja bizonyos felhasználói jelzések , például a Google Analytics adatok vagy a tartózkodási idő használatát, a Google továbbra is előnyben részesíti azokat a webhelyeket, amelyek népszerűek a felhasználók körében. Egymással összehasonlítva a PageRank-érvnek nincs esélye. Egyrészt a PageRank megfoghatatlan marad, és legjobb esetben is eszköz a cél eléréséhez. Másrészt a felhasználói jelzések közvetlenül és azonnal hozzájárulnak egy webhely sikeréhez, a SEO mellett és azon túl is.

A trendek játék

A Google rangsorolása nagymértékben függ a SEO jeltrendjeitől. Egy nagy webhelyen, sok millió releváns céloldallal, nem valószínű, hogy néhány ezer lejárt tartalmi céloldal okozna rangvesztést. Viszonylag kevesen vannak ahhoz, hogy határozottan megbillentsék egy webhely jelzéseinek trendjét. Egy kisebb, összesen tízezer nyitóoldalt tartalmazó weboldalnál néhány száz lejárt indexelhető landing oldal már SEO veszélyt jelenthet.

Végső soron a döntő tényező a százalékokban mért trendek, nem pedig az indexelhető lejárt tartalom vagy a lágy 404-es céloldalak tényleges száma. Az, hogy melyik webhely áll jól és melyik nem, számos kritikus tényezőtől függ. Többek között ezek közé tartozik a feltérképezhető nyitóoldalak teljes mennyisége, tartalmuk minősége, az érintett általános trendek, és ami a legfontosabb, a felhasználói élmény a felhasználói elégedettséget jelző trendeket jelzi.

Nincsenek rögzített küszöbértékek, amelyeket be kell tartani. Ehelyett a trendek állnak a középpontban, amikor a SEO-jeleket, és így az organikus keresési rangsort is javítani kell. Arra a kérdésre, hogy egy adott webhely mennyire teljesít ebben a tekintetben, csak a webhely konkrét adatainak, különösen a szervernaplók elemzésével adható meg. Éppen ezért a jelentős és változó termékadatbázissal rendelkező kereskedelmi weboldalaknak rendszeresen el kell végezniük technikai SEO auditokat.

A mélyreható SEO-audit az egyetlen módja annak, hogy pontosan felmérje a feltérképezési költségkeret kezelését, illetve azt, hogy mennyi időbe telhet, amíg a Google újra feltérképezi a lejárt céloldalakat az alkalmazott változtatások regisztrálásához. Csak a SEO audit segíthet annak megállapításában, hogy a lejárt tartalom céloldalai jelentenek-e problémát, és/vagy ha komoly.

A helyes módon csinálva

A lejárt termékek céloldalait  nem szabad 301 átirányítani más céloldalakra, és ezzel beavatkozni a felhasználói jelzésekbe. Ehelyett, ha a termékek vagy szolgáltatások már nem érhetők el, a megfelelő céloldalaknak vagy a 404 Not Found vagy a 410 Gone HTTP állapotkódot kell visszaadniuk. Ezáltal ezek az állapotkódok azt jelzik a Google és más keresőmotorok számára, hogy a céloldalak már nem azt nyújtják, mint korábban, és erősítik a fennmaradó, továbbra is elérhető 200 OK nyitóoldal felhasználói jelzéseit, amelyek továbbra is kínálnak termékeket vagy szolgáltatásokat.

Lehetőség van azonban a 404-es hibaoldalak jogos kihasználására anélkül, hogy felvállalná a keresőmotorok összezavarásának vagy a felhasználói jelek felhígításának szükségtelen üzleti kockázatát. Ez a 404 nem található oldalak javításával, amelyek továbbra is ezt a helyes állapotkódot adják vissza, és a hibaoldal tartalmát a felhasználók számára releváns, kontextuson belüli információkkal egészítik ki. Ezeknek az úgynevezett intelligens vagy egyedi 404-es céloldalaknak továbbra is foglalkozniuk kell azzal a ténnyel, hogy fő céljuk, termékük vagy szolgáltatásuk nem elérhető. Ezek azonban kiegészíthetők megfelelő termékalternatívákkal és/vagy a kérés URL-jéből származó kulcsszavakon alapuló belső keresés eredménye, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy folytassák utazásukat a webhelyen – és a webhely üzemeltetője potenciálisan továbbra is profitáljon a vezető pozícióból. 

Az egyéni 404-es oldalak nem a SEO növekedési módszerei, sokkal inkább a felhasználói elégedettség fenntartásának és a konverziók javításának eszközei. Alkalmazásuk esetén nem jelentenek SEO kockázatot mindaddig, amíg az állapotkód továbbra is 404.

Végső soron, függetlenül attól, hogy a lejárt tartalmú céloldalak 404-es, 410-es vagy egyéni 404-es választ adnak vissza, fontos, hogy ne blokkolja a robots.txt URL-címeit. Ez megakadályozza, hogy a keresőmotorok feltérképezzenek és megértsék az alkalmazott változtatásokat, és nemkívánatos hatással lehet a felhasználói jelzésekre.

Ugyanakkor frissíteni kell a lejárt tartalom-céloldalakra mutató belső hivatkozásokat, és ennek következtében meg kell szüntetni. A belső linkelés az egyik legfontosabb oldali jelzés, amely a keresőmotorok számára egyaránt jelzi a relevanciát és a fontosságot a feltérképezési prioritás szempontjából, ezért nincs értelme a lejárt tartalom-céloldalak fellendítésének.

Végül fontos, hogy mindig szem előtt tartsa, hogy a 404 nem található céloldalak, függetlenül attól, hogy hányan vannak, nem befolyásolják a webhely organikus rangsorolását. Egyetlen webhely sem szegényebb vagy jobb a 404 nem található oldala miatt vagy annak ellenére. A Soft 404 céloldalak azonban nemcsak a helyezéseket befolyásolhatják, hanem az egész webhelyet is lehúzhatják az organikus keresésben.